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广告、电商和直播,“不长久”网红经济如何快速变现?
2016-08-04 09:10

“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。”2016年,这句Slogan席卷了整个互联网。

不到一年时间,靠拍摄短视频起家的Papi酱已经成为一个微博粉丝超过1700万,个人估值约1.2亿人民币的“有钱”女子。而对于行业来说,她的爆红标志着网红经济3.0时代的来临。

据CBNData最新发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示,2016年红人产业产值预估超过580亿元,超过了2015年电影产业440亿的总票房。毫无疑问,网红经济的本质是注意力变现。第一代网红芙蓉姐姐和凤姐,曾经是搏出位、审丑文化的代名词;而第二代网红“淘女郎”则是“颜值经济”下的产物。但Papi酱代表了网红的全新类型,受过高等教育,有中产阶级的品位和智识。她靠稳准狠地吐槽和良好的幽默感,开启了网红价值观输出、内容变现的时代。

尽管不断有人唱衰Papi酱和她所代表的注意力经济,但她在内容领域的地位仍然难以撼动。今年四月份,在以2200万人民币的价格卖出首个贴片广告后,Papi酱开始了从UGC到PGC的尝试,成立了Papitube。7月12日,Papi酱又切入了当下最火的直播领域。90分钟的直播,8大直播平台的高峰时段,同时在线人数达到2000万,点赞与评论超过2亿,打赏的礼品折现价值近90万。

广告、电商和直播三种变现渠道,让众多投资人意识到网红是一个离钱很近的产业。